基于传播效果的环保平面公益广告设计研究

论文目录   作者简历 第1-7页 摘要 第7-9页 abstract 第9-14页 第一章 绪论 第14-23页   1.1 选题背景 第14-15页   1.2 课题…

论文目录  
作者简历 第1-7页
摘要 第7-9页
abstract 第9-14页
第一章 绪论 第14-23页
  1.1 选题背景 第14-15页
  1.2 课题研究的目的及意义 第15-16页
    1.2.1 研究目的 第15页
    1.2.2 研究意义 第15-16页
  1.3 国内外研究现状及述评 第16-19页
    1.3.1 环保公益广告的国内外研究现状 第16-17页
    1.3.2 公益广告传播效果的国内外研究现状 第17-19页
  1.4 课题研究目标及内容 第19-20页
    1.4.1 研究目标 第19页
    1.4.2 研究内容 第19-20页
  1.5 研究方法和流程 第20-22页
    1.5.1 研究方法 第20页
    1.5.2 研究流程 第20-22页
  1.6 拟解决的关键问题及创新点 第22页
    1.6.1 拟解决的关键问题 第22页
    1.6.2 研究创新点 第22页
  1.7 本章小结 第22-23页
第二章 相关理论与研究假设 第23-36页
  2.1 环保平面公益广告的相关理论 第23-25页
    2.1.1 环保平面公益广告的概念 第23页
    2.1.2 环保平面公益广告的特性 第23-25页
  2.2 广告传播效果的相关理论 第25-30页
    2.2.1 广告传播效果的概念 第25-26页
    2.2.2 广告传播效果模型 第26-27页
    2.2.3 广告传播效果的测量指标 第27-30页
  2.3 公益广告传播效果的影响因素 第30-31页
  2.4 环保平面公益广告设计要素提取 第31-33页
    2.4.1 形态分析 第31-32页
    2.4.2 专家焦点小组讨论 第32-33页
  2.5 研究假设 第33-34页
  2.6 本章小结 第34-36页
第三章 环保平面公益广告传播效果的实验研究 第36-55页
  3.1 环保平面公益广告设计要素的广告传播效果实验 第36-40页
    3.1.1 实验目的 第36页
    3.1.2 实验设计 第36页
    3.1.3 眼动指标与量表 第36-37页
    3.1.4 实验材料 第37-39页
    3.1.5 实验被试 第39页
    3.1.6 实验设备 第39页
    3.1.7 实验过程 第39-40页
  3.2 实验数据分析 第40-52页
  3.3 实验结果讨论 第52-54页
    3.3.1 广告注意 第52-53页
    3.3.2 广告态度 第53页
    3.3.3 行为意向 第53-54页
  3.4 本章小结 第54-55页
第四章 实证结论与设计策略 第55-61页
  4.1 实证结论 第55-58页
    4.1.1 广告诉求、图像风格与文案位置对广告传播效果的交互影响 第55-56页
    4.1.2 同情诉求对广告传播效果的影响 第56-57页
    4.1.3 摄影风格对广告传播效果的影响 第57页
    4.1.4 底部中央文案对广告传播效果的影响 第57-58页
  4.2 设计策略 第58-60页
    4.2.1 利用同情诉求震撼心灵 第58-59页
    4.2.2 利用摄影风格凸显真情实感 第59页
    4.2.3 文案置于底部中央利于视觉浏览 第59-60页
  4.3 本章小结 第60-61页
第五章 环保平面公益广告设计实践 第61-72页
  5.1 设计目的 第61页
  5.2 设计背景 第61-62页
  5.3 设计理念与策略 第62-63页
  5.4 设计流程 第63-68页
    5.4.1 诉求选取与创意构思 第63-64页
    5.4.2 风格选择与策图制作 第64-67页
    5.4.3 文案插入与调整定稿 第67-68页
  5.5 设计评估 第68-69页
  5.6 交互展示 第69-71页
  5.7 本章小结 第71-72页
第六章 总结与展望 第72-75页
  6.1 总结 第72-73页
    6.1.1 主要结论 第72-73页
    6.1.2 创新点 第73页
    6.1.3 研究的局限性 第73页
  6.2 展望 第73-75页
致谢 第75-76页
参考文献 第76-85页
附录 第85-92页
附录A广告态度与行为意向量表 第85-86页
附录B实验材料 第86-89页
附录C眼动热点图 第89-92页

………………………………………………………

由于篇幅所限,此处不能完全刊载论文全部内容,如需完整论文内容,请点击下面链接去下载全篇论文的完整文档!

 

为您推荐

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

返回顶部