儿童形象在民国广告中的运用研究

论文目录   摘要 第1-4页 ABSTRACT 第4-9页 第一章 绪论 第9-16页 第一节 选题来源和意义 第9-10页 第二节 相关概念的界定 第10-11页 第…

论文目录  
摘要 第1-4页
ABSTRACT 第4-9页
第一章 绪论 第9-16页
第一节 选题来源和意义 第9-10页
第二节 相关概念的界定 第10-11页
第三节 国内外研究动态及创新点 第11-13页
一、儿童形象研究动态 第11页
二、儿童形象在广告中的运用研究动态 第11-12页
三、民国广告研究动态 第12-13页
四、本文创新点 第13页
第四节 研究内容及方法 第13-16页
第二章 儿童形象在民国各类商品广告中的运用 第16-46页
第一节 儿童形象历史溯源 第16-20页
第二节 民国广告中的儿童形象分类与演变 第20-33页
一、民国广告中的儿童形象分类 第20-21页
二、民国广告中的儿童形象演变 第21-23页
三、报纸广告中的儿童形象类型 第23-27页
四、民国商标中的儿童形象类型 第27-33页
第三节 民国各类商品广告中的儿童形象 第33-46页
一、医药保健品广告中的儿童形象 第34-37页
二、食品类广告中的儿童形象 第37-39页
三、服装布匹类商品广告中的儿童形象 第39-40页
四、日化类商品广告中的儿童形象 第40-42页
五、文化类商品广告中的儿童形象 第42-44页
六、香烟广告中的儿童形象 第44-46页
第三章 儿童形象在民国广告中的运用策略分析 第46-59页
第一节 创意策略 第46-50页
一、USP策略 第46-48页
二、ESP策略 第48-49页
三、共鸣策略 第49-50页
第二节 广告表现方法 第50-59页
一、信息展示 第50-51页
二、推荐 第51-52页
三、对比 第52-53页
四、夸张 第53-54页
五、拟人 第54-55页
六、类比 第55页
七、悬念 第55-57页
八、重复 第57-59页
第四章 民国广告中的儿童形象运用对现代广告的启示 第59-65页
第一节 运用中国传统民间美术中的儿童形象 第59-61页
一、传统民间美术中的儿童形象特点 第59-60页
二、传统民间美术中的儿童形象在现代广告中的运用 第60-61页
第二节 运用传统儿童形象来表达喜庆吉祥涵义 第61-63页
第三节 儿童形象与月份牌广告形式的结合运用 第63-65页
总结 第65-67页
参考文献 第67-69页
论文图表来源 第69-72页
附录一: 读研期间以第一作者名义发表的论文著作 第72-73页
附录二: 读研期间主持和参与的科研课题 第73-74页
致谢 第74-75页

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