| 论文目录 | |
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 第一节 研究的目的及意义 | 第11-12页 |
| 一、研究的目的 | 第11页 |
| 二、研究的意义 | 第11-12页 |
| 第二节 国内外研究现状及问题 | 第12-16页 |
| 一、国外研究现状 | 第12-13页 |
| 二、国内研究现状 | 第13-16页 |
| 第三节 研究的内容与方法 | 第16-17页 |
| 一、研究的内容 | 第16页 |
| 二、研究的方法 | 第16-17页 |
| 第二章 化妆品广告释析 | 第17-27页 |
| 第一节 化妆品广告的含义 | 第17页 |
| 一、化妆品的定义 | 第17页 |
| 二、化妆品广告的概念 | 第17页 |
| 第二节 化妆品广告的历史沿革 | 第17-21页 |
| 第三节 化妆品广告的分类 | 第21-23页 |
| 一、以广告传播媒介分类 | 第21-22页 |
| 二、以化妆品的功能分类 | 第22-23页 |
| 第四节 化妆品广告色彩的视觉特性 | 第23-24页 |
| 第五节 我国化妆品广告色彩设计存在的问题 | 第24-25页 |
| 第六节 本章小结 | 第25-27页 |
| 第三章 化妆品广告色彩设计的心理分析 | 第27-71页 |
| 第一节 色相对比的色彩设计对受众的心理影响 | 第27-35页 |
| 一、色相对比及其分类 | 第27-28页 |
| 二、化妆品广告中色相对比对受众的心理影响 | 第28-35页 |
| 第二节 明度对比的色彩设计对受众的心理影响 | 第35-52页 |
| 一、明度对比及其分类 | 第35-37页 |
| 二、化妆品广告中明度对比对受众的心理影响 | 第37-52页 |
| 第三节 纯度对比的色彩设计对受众的心理影响 | 第52-58页 |
| 一、纯度对比及其分类 | 第52-53页 |
| 二、化妆品广告中纯度对比对受众的心理影响 | 第53-58页 |
| 第四节 化妆品广告色彩的视觉心理效应分析 | 第58-68页 |
| 一、色彩的冷、暖感对受众的心理影响 | 第58-59页 |
| 二、色彩的前进、后退感对受众的心理影响 | 第59页 |
| 三、色彩的软、硬感对受众的心理影响 | 第59页 |
| 四、色彩的轻、重感对受众的心理影响 | 第59-60页 |
| 五、色彩的动、静感对受众的心理影响 | 第60页 |
| 六、化妆品广告中不同色彩的视觉心理特质 | 第60-68页 |
| 第五节 化妆品广告色彩体系 | 第68-71页 |
| 一、化妆品广告色彩体系的定义 | 第68页 |
| 二、化妆品广告色彩体系的构成 | 第68-71页 |
| 第四章 化妆品广告色彩的应用 | 第71-86页 |
| 第一节 化妆品广告的色彩营销策略 | 第71-80页 |
| 一、化妆品的品牌定位 | 第71-72页 |
| 二、消费人群的市场调查 | 第72-74页 |
| 三、消费人群的色彩偏好分析 | 第74-79页 |
| 四、企业形象的展现 | 第79-80页 |
| 第二节 化妆品广告色彩的设计方法 | 第80-85页 |
| 一、根据化妆品属性确定主色调 | 第80页 |
| 二、根据企业文化确定象征色彩 | 第80-81页 |
| 三、根据同类产品确定个性色彩 | 第81页 |
| 四、根据媒体特点确定色彩方案 | 第81-84页 |
| 五、根据广告审美确定整体色彩组合 | 第84-85页 |
| 第三节 本章小结 | 第85-86页 |
| 结论 | 第86-88页 |
| 注释 | 第88-90页 |
| 参考文献 | 第90-93页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第93-94页 |
| 致谢 | 第94-95页 |
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