化妆品广告的色彩设计应用研究

论文目录   摘要 第1-7页 Abstract 第7-10页 第一章 绪论 第10-17页 第一节 研究的目的及意义 第11-12页 一、研究的目的 第11页 二、研究…

论文目录  
摘要 第1-7页
Abstract 第7-10页
第一章 绪论 第10-17页
第一节 研究的目的及意义 第11-12页
一、研究的目的 第11页
二、研究的意义 第11-12页
第二节 国内外研究现状及问题 第12-16页
一、国外研究现状 第12-13页
二、国内研究现状 第13-16页
第三节 研究的内容与方法 第16-17页
一、研究的内容 第16页
二、研究的方法 第16-17页
第二章 化妆品广告释析 第17-27页
第一节 化妆品广告的含义 第17页
一、化妆品的定义 第17页
二、化妆品广告的概念 第17页
第二节 化妆品广告的历史沿革 第17-21页
第三节 化妆品广告的分类 第21-23页
一、以广告传播媒介分类 第21-22页
二、以化妆品的功能分类 第22-23页
第四节 化妆品广告色彩的视觉特性 第23-24页
第五节 我国化妆品广告色彩设计存在的问题 第24-25页
第六节 本章小结 第25-27页
第三章 化妆品广告色彩设计的心理分析 第27-71页
第一节 色相对比的色彩设计对受众的心理影响 第27-35页
一、色相对比及其分类 第27-28页
二、化妆品广告中色相对比对受众的心理影响 第28-35页
第二节 明度对比的色彩设计对受众的心理影响 第35-52页
一、明度对比及其分类 第35-37页
二、化妆品广告中明度对比对受众的心理影响 第37-52页
第三节 纯度对比的色彩设计对受众的心理影响 第52-58页
一、纯度对比及其分类 第52-53页
二、化妆品广告中纯度对比对受众的心理影响 第53-58页
第四节 化妆品广告色彩的视觉心理效应分析 第58-68页
一、色彩的冷、暖感对受众的心理影响 第58-59页
二、色彩的前进、后退感对受众的心理影响 第59页
三、色彩的软、硬感对受众的心理影响 第59页
四、色彩的轻、重感对受众的心理影响 第59-60页
五、色彩的动、静感对受众的心理影响 第60页
六、化妆品广告中不同色彩的视觉心理特质 第60-68页
第五节 化妆品广告色彩体系 第68-71页
一、化妆品广告色彩体系的定义 第68页
二、化妆品广告色彩体系的构成 第68-71页
第四章 化妆品广告色彩的应用 第71-86页
第一节 化妆品广告的色彩营销策略 第71-80页
一、化妆品的品牌定位 第71-72页
二、消费人群的市场调查 第72-74页
三、消费人群的色彩偏好分析 第74-79页
四、企业形象的展现 第79-80页
第二节 化妆品广告色彩的设计方法 第80-85页
一、根据化妆品属性确定主色调 第80页
二、根据企业文化确定象征色彩 第80-81页
三、根据同类产品确定个性色彩 第81页
四、根据媒体特点确定色彩方案 第81-84页
五、根据广告审美确定整体色彩组合 第84-85页
第三节 本章小结 第85-86页
结论 第86-88页
注释 第88-90页
参考文献 第90-93页
攻读硕士学位期间发表学术论文情况 第93-94页
致谢 第94-95页

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