基于IMC理论的城市艺术节管理策略研究——以韩国城市艺术节为例

论文目录   摘要 第1-8页 Abstract 第8-10页 绪论 第10-18页   一、研究的目的与意义 第10-12页     (一)研究目的 第10-11页  …

论文目录  
摘要 第1-8页
Abstract 第8-10页
绪论 第10-18页
  一、研究的目的与意义 第10-12页
    (一)研究目的 第10-11页
    (二)研究意义 第11-12页
  二、国内外研究概况 第12-14页
    (一)国内研究概况 第12-13页
    (二)国外研究现状 第13-14页
  三、论文主要研究内容 第14-15页
  四、思路与方法 第15-17页
    (一)研究思路与框架 第15页
    (二)研究方法 第15-16页
    (三)研究重要性 第16-17页
    (四)创新之处 第17页
  注释 第17-18页
第一章 城市艺术节的发展概述 第18-26页
  一、城市艺术节的历程 第18-19页
  二、城市艺术节的现状 第19-22页
  三、城市艺术节发展的必然性 第22-24页
  小结 第24-25页
  注释 第25-26页
第二章 IMC理论及其在艺术节中的应用历史 第26-37页
  一、IMC理论背景与发展 第26-30页
    (一)IMC理论的背景 第26-27页
    (二)IMC理论的发展历程 第27-30页
  二、IMC理论在城市艺术节中的应用案例 第30-34页
    (一)历史应用 第30-33页
    (二)优势与前景 第33-34页
  三、中、韩城市艺术节的IMC理论应用问题 第34-37页
    (一)结合我国国情积极探索 第34页
    (二)基于韩国城市艺术节研究的重要性 第34页
    小结 第34-35页
    注释 第35-37页
第三章 韩国城市艺术节中IMC理论管理策略分析 第37-53页
  一、韩国城市艺术节概况 第37-45页
    (一)韩国城市艺术节的简介 第37-44页
    (二)韩国城市艺术节的目标与使命 第44-45页
  二、管理体系分析 第45页
    (一)明确管理目的 第45页
    (二)集中式管理结构 第45页
  三、营销管理路径 第45-47页
    (一)票务营销中的目标群体定位策略 第45-46页
    (二)基于当地特色文化的营销策划 第46-47页
  四、品牌管理路径 第47-50页
    (一)品牌精神与理念传播策略的规划 第47-48页
    (二)“以人为本”的品牌管理理念 第48-49页
    (三)借助互联网、数字媒体的品牌传播策略 第49-50页
  小结 第50-52页
  注释 第52-53页
第四章 IMC理论对我国城市艺术节管理的启示 第53-57页
  一、城市特色开发与品牌定位的重要性 第53-54页
  二、城市艺术节内容多元化与特色化的整合意识 第54-55页
  三、城市艺术节可持续发展的创新路径 第55页
  四、互联网时代城市艺术节的机遇与挑战 第55-56页
  小结 第56页
  注释 第56-57页
第五章 结论与展望 第57-61页
  一、结论 第57-60页
  二、展望 第60页
  注释 第60-61页
结语 第61-63页
参考文献 第63-67页
攻读硕士学位期间所发表的学术论文 第67-69页
致谢 第69页

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