| 论文目录 | |
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 导论 | 第7-14页 |
| · 论文研究背景及意义 | 第7-8页 |
| · 研究背景 | 第7页 |
| · 研究意义 | 第7-8页 |
| · 国内外研究动态及发展趋势 | 第8-12页 |
| · 国外学术研究状况 | 第8-10页 |
| · 国内学术研究状况 | 第10-12页 |
| · 论文研究内容及研究方法 | 第12-14页 |
| · 研究内容 | 第12页 |
| · 研究方法 | 第12-14页 |
| 2 网络营销及艺术品营销相关理论 | 第14-28页 |
| · 网络营销概述 | 第14-22页 |
| · 网络营销概念及相关理论 | 第14-16页 |
| · 网络营销方法 | 第16-17页 |
| · 网络营销的发展趋势 | 第17-22页 |
| · 艺术品营销概述 | 第22-28页 |
| · 艺术品及艺术品产业的特殊性 | 第22-23页 |
| · 艺术品营销管理的必要性和现实性 | 第23-25页 |
| · 艺术品营销的主要形式与问题 | 第25-28页 |
| 3 艺术品网络营销现状与中美艺术行业网站概况 | 第28-39页 |
| · 艺术市场网络化的现实性及可能性 | 第28页 |
| · 艺术品网络营销现状概述 | 第28-33页 |
| · 中高价艺术品网络营销的适用性问题 | 第29-31页 |
| · 低价艺术品在网络营销中将大有作为 | 第31-33页 |
| · 我国艺术品交易网站现状 | 第33-36页 |
| · 我国艺术品交易网站概况 | 第33-34页 |
| · 我国艺术品交易网站的分类 | 第34-36页 |
| · 美国艺术行业网站分类概述 | 第36-39页 |
| · 单位网站 | 第36页 |
| · 资讯网站 | 第36页 |
| · 导航网站 | 第36页 |
| · 电子商务网站 | 第36-39页 |
| 4 嘉德在线及Zazzle 网站网络营销对比分析 | 第39-48页 |
| · 嘉德在线网站概况及其网络营销策略分析 | 第39-41页 |
| · 嘉德在线网站简介 | 第39-40页 |
| · 嘉德在线网络营销策略 | 第40-41页 |
| · Zazzle 网站概况及其网络营销分析 | 第41-44页 |
| · Zazzle 网站简介 | 第41-42页 |
| · Zazzle 网络营销策略 | 第42-44页 |
| · 对比及启示 | 第44-48页 |
| · 相同之处 | 第44-45页 |
| · 不同之处 | 第45-46页 |
| · 启示 | 第46-48页 |
| 5 土豆网及 Netfilx 网站网络营销分析 | 第48-63页 |
| · 土豆网网站概况及其网络营销 | 第48-52页 |
| · 土豆网简介 | 第48-49页 |
| · 土豆网营销手段 | 第49-52页 |
| · Netfilx 网站概况及网络营销分析 | 第52-60页 |
| · Netfilx 网站简介 | 第52-54页 |
| · Netfilx 网络营销概述 | 第54-60页 |
| · 对比与启示 | 第60-63页 |
| · 对比 | 第60页 |
| · 启示 | 第60-63页 |
| 6 中国曲艺网及 Broadway 网站网络营销分析 | 第63-73页 |
| · 中国曲艺网网站概况及其网络营销分析 | 第63-70页 |
| · 中国曲艺网网站概况 | 第63-64页 |
| · 中国曲艺网功能分析及网络营销中存在的问题 | 第64-70页 |
| · Broadway 网站概况及其网络营销分析 | 第70-72页 |
| · Broadway 网站概况 | 第70-71页 |
| · Broadway 网站网络营销分析 | 第71-72页 |
| · 对比与启示 | 第72-73页 |
| · 对比 | 第72页 |
| · 启示 | 第72-73页 |
| 7 总结与展望 | 第73-75页 |
| · 总结 | 第73页 |
| · 展望 | 第73-75页 |
| 附录1 参考文献 | 第75-77页 |
| 附录2 图表索引 | 第77-79页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第79页 |
| 攻读硕士期间参与的项目 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80 页 |
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