从速食品广告看文化–跨文化内容分析中美麦当劳、肯德基视频广告

论文目录   Acknowledgements 第1-5页 摘要 第5-7页 Abstract 第7-11页 Chapter One Introduction 第11-1…

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Acknowledgements 第1-5页
摘要 第5-7页
Abstract 第7-11页
Chapter One Introduction 第11-16页
  1.1 Background of this study 第11-12页
  1.2 Research significance 第12-15页
  1.3 Structure of the thesis 第15-16页
Chapter Two Literature review 第16-26页
  2.1. Key concepts 第16-17页
    2.1.1. Culture, cultural values and advertising appeals 第16-17页
  2.2. Cultural values and advertising 第17-21页
    2.2.1. Previous studies on advertising 第17-19页
    2.2.2. Cross-cultural studies on food advertising 第19-20页
    2.2.3 Coding framework for measuring advertising appeals 第20-21页
  2.3. Value systems 第21-26页
    2.3.1. Zhongdang Pan et al.’s comparative studies on Chinese andAmerican cultures 第21-23页
    2.3.2. Hofstede’s cultural dimensions 第23-26页
Chapter 3 Methodology 第26-35页
  3.1. Research questions and hypotheses 第26-27页
  3.2. Data collection and specific procedures 第27-29页
    3.2.1. Samples 第27-28页
    3.2.2. Coding procedures 第28-29页
  3.3. Procedure 第29-31页
    3.3.1 Step 1 and Step 2: Coding and then relating dominant appeals with cultural dimensions 第30页
    3.3.2 Step 3: Deciding the direction of the relationship 第30-31页
  3.4 Hypothesized relationships derived from H2 第31-35页
    · Individualism 第31-32页
    3.4.2 Power distance 第32-33页
    · Masculinity 第33页
    3.4.4 Long-term orientation 第33-34页
    3.4.5 Indulgence versus restraint 第34-35页
Chapter Four Results and findings 第35-48页
  4.1 Differences and similarities 第35-44页
    4.1.1 Values not present in the sample 第35-37页
    4.1.2 Values only present in one country’s commercials 第37-40页
    4.1.3 Values not common in both countries 第40-41页
    4.1.4 Values dominant in the commercials 第41-42页
    4.1.5 Analysis on the differences and similarities 第42-44页
  4.2 Consistency with Hofstede’s cultural dimensions theory 第44-46页
    4.2.1 Individualism dimension 第44-45页
    4.2.2 Power distance 第45页
    · Masculinity 第45页
    4.2.4 Long-term orientation 第45页
    4.2.5 Indulgence versus Restraint 第45-46页
  4.3. Summary 第46-48页
Chapter Five Conclusion, limitations and recommendations for future research 第48-53页
  · Conclusion 第48-51页
  5.2. Limitations and recommendations 第51-53页
References 第53-58页
Appendix 1 第58-59页
Appendix 2 第59-63

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