YT文化传媒公司公益营销研究

论文目录   摘要 第1-4页 ABSTRACT 第4-7页 绪论 第7-11页   1.1 选题背景和意义 第7-9页     1.1.1 选题背景 第7-8页    …

论文目录  
摘要 第1-4页
ABSTRACT 第4-7页
绪论 第7-11页
  1.1 选题背景和意义 第7-9页
    1.1.1 选题背景 第7-8页
    1.1.2 研究目的和意义 第8-9页
  1.2 研究内容与结构 第9-11页
    1.2.1 研究内容 第9页
    1.2.2 研究方法 第9-11页
第2章 相关文献综述 第11-18页
  2.1 战略性企业慈善理论 第11-12页
    2.1.1 战略性企业慈善理论基础 第11页
    2.1.2 战略性企业慈善的定义 第11-12页
    2.1.3 战略性企业慈善对企业环境的影响 第12页
  2.2 公益营销 第12-16页
    2.2.1 公益营销的定义 第12-15页
    2.2.2 公益营销的分类 第15-16页
  2.3 战略合作 第16页
    2.3.1 战略联盟 第16页
    2.3.2 客户关系管理 第16页
  2.4 文献评述 第16-18页
第3章 国内公益营销现状分析 第18-24页
  3.1 国内公益营销现状 第18-19页
  3.2 企业公益营销实践经验分析 第19-23页
    3.2.1 长期公益营销与企业经济收益的关系 第19-21页
    3.2.2 聚焦性公益营销与整体企业形象的关系 第21-23页
  3.3 国内现状分析的借鉴意义 第23-24页
第4章 YT文化传媒公司的公益营销现状 第24-31页
  4.1 YT文化传媒公司简介 第24-25页
  4.2 YT文化传媒公司业务分类和组织构架 第25-26页
  4.3 YT文化传媒公司公益营销基本情况 第26-27页
  4.4 YT文化传媒公司公益营销竞争力分析 第27-31页
    4.3.1 拥有独家专业演出团队和平台资源 第28-29页
    4.3.2 运营成本过高管理水平有待提高 第29页
    4.3.3 市场消费能力日渐增强 第29页
    4.3.4 行业面临转型升级同业竞争加剧 第29-31页
第5章 YT文化传媒公司的公益营销问题分析 第31-38页
  5.1 YT文化传媒公司公益营销问题透视 第31-33页
  5.2 YT文化传媒公司公益营销问题分析 第33-38页
    5.2.1 公益营销活动目标导向不够明确 第34-35页
    5.2.2 公益营销活动策划没有相互配合 第35-36页
    5.2.3 公益营销活动执行缺乏成本控制 第36-37页
    5.2.4 公益营销活动效果缺乏评估机制 第37-38页
第6章 YT文化传媒公司公益营销对策 第38-45页
  6.1 YT文化传媒公司公益营销战略调整 第38-39页
  6.2 YT文化传媒公司公益营销改进对策 第39-45页
    6.2.1 明确定位公益营销对象 第39-40页
    6.2.2 统一规划公益营销活动 第40-41页
    6.2.3 寻求合作分摊营销成本 第41-43页
    6.2.4 建立公益营销考核体系 第43-45页
第7章 结论与展望 第45-47页
  7.1 结论 第45页
  7.2 展望 第45-47页
附录1:“Y文化传媒公司公益营销”调查问卷 第47-50页
附录2:公益营销项目基本情况表 第50-51页
附录3:公益营销项目资金应用明细表 第51-52页
附录4:公益营销项目效益实现情况绩效考核表 第52-53页
参考文献 第53-57页
致谢 第57页

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